dia do design # Almada Negreiros II

ALMADA NEGREIROS E O CARTAZ PUBLICITÁRIO
exposição portuguesa em sevilha

A imagem representada no cartaz aqui apresentado foi prémio do concurso de cartazes para a Representação Portuguesa na Exposição de Sevilha de 1929. O objectivo a que o autor se propôs, e conseguiu com este vencer o concurso, foi marcar a Exposição de Sevilha em Portugal de uma forma popular e artística, fazendo com que esta forma de propaganda se tornasse no suporte gráfico da época com maior visibilidade do Estado Novo.
A imagem feminina aqui representada caracteriza um personagem característico do panorama social da época, uma varina. Esta representação adopta uma forma estilizada segurando um escudo com as cinco quinas da república portuguesa, era uma original alusão ao real, obedecendo às características por todos seguidas na década de propaganda ao Estado Novo, através de uma relação evidente com os símbolos nacionalistas através da representação das quinas da bandeira nacional.
Este cartaz foi desenhado no ano anterior ao da exposição em terras espanholas, tendo então, sido impresso e publicado no ano da exposição, do qual foram impressos 5000 exemplares na Empreza do Bolhão, no Porto. Este cartaz faz parte da colecção de cartazes publicitários da Empreza do Bolhão, actualmente propriedade do grupo Higifarma. Esta colecção é extremamente significativa e representativa do que se fazia na época em termos gráficos e é um espelho da sociedade da primeira metade do século XX.
Utilizou-se como técnica de impressão a Litografia, numa época em que a Empreza do Bolhão passava por um período de modernização a nível de impressão.
Este cartaz comemorativo tinha um formato de 99x70, o que significa que já por esta altura se tinham preocupações para com o desperdício de papel utilizando já então um formato standard na impressão deste tipo de cartazes.
Como se percebe pelo mapa cromático utilizado na concepção do cartaz, percebe que o autor tentou também representar o que o nosso país tem de melhor: o sol, aqui simbolizado pela enorme mancha de amarelo, um tom quente por excelência, e o mar, caricaturado pela mancha de azul.
© C.R. 2007


Cartaz para a “Exposição Portuguesa em Sevilha”.
Colecção da “Empresa do Bolhão”.
Ano: 1929